#этоинтересно #факты #words
До и После: когда слоган не радует
Рекламные слоганы — дело тонкое, одни могут стать символами бренда для целого поколения, другие — запутать аудиторию и сформировать чувство отчуждения к продукту за счет неопределенного и запутанного послания потребителю. Выход из положения есть — это ребрендинг, который никогда не бывает легким решением, но порою это единственное, что помогает.
1. Denny’s
Слоган сети закусочных Denny’s — «Хорошее место, для того чтобы перекусить» (A Good Place to Sit and Eat) не пользовался популярностью по ряду причин. Фраза выглядела уж очень серой и совершенно не запоминалась. Да и в поиске Google по запросу «хорошее место для перекуса» скорее нашлось какое-нибудь кафе неподалеку от интересующегося пользователя, но никак не Denny’s .
Хороший слоган должен быть неотделим от бренда. Руководствуясь этим правилом, в 2011 году сеть Denny’s представила новый лозунг — «Американская закусочная всегда открыта» (America’s Diner is Always Open). Наряду с серией рекламных роликов Dinersodes эта фраза должна означать атмосферу тепла и уюта, которую владельцы Denny’s стремятся создать в своих ресторанах.
2. Sara Lee
Sara Lee Company — корпорация, занимающаяся производством и продажей выпечки и других продуктов питания, а также потребительских товаров. Слоганом компании была фраза: «Черт побери, вам даже не понадобится вилка!», что вводило покупателей в заблуждение. Клиенты Sara Lee и так понимали, что, для того чтобы попробовать выпечку бренда, вилкой можно и пренебречь.
В итоге лозунг сменили на несколько неожиданный — «Никто не может устоять перед Сарой Ли» (Nobody Doesn’t Like Sara Lee). Во фразе обыгрывалось женское имя в названии компании. Несмотря на то, что новый слоган звучал двусмысленно, о корпорации узнали даже те люди, кто никогда не пробовал её продукцию.
3. FedEx
FedEx — одна из крупных компаний, предоставляющих почтовые, курьерские и другие услуги логистики по всему миру. Слоганы у фирмы были разные, в том числе и сомнительного качества, например: «Наш самый главный груз — Ваш» (Our Most Important Package is Yours) и "Зачем связываться с кем попало?«(Why Fool Around with Anyone Else?).
Слоган «Расслабьтесь, Это FedEx» (Relax, It’s FedEx) был придуман в 2004 году, что стало огромным шагом вперед по сравнению с прошлым опытом.
Однако на этом FedEx не остановился и принял в 2009 году простой, но запоминающийся новый слоган — «Весь мир вовремя» (The World on Time). Под ним компания работает и сегодня.
4. Expedia
Expedia — крупнейшая «материнская» компания, под эгидой которой находятся несколько туристических порталов. Это Expedia.com , Hotels.com , Hotwire.com и многие другие сайты, на которых можно бронировать отели и билеты.
До недавнего времени слоган Expedia звучал, как «Путешествуйте правильно» (Don’t Just Travel. Travel Right). Акцент делался на опыте компании и услугах, которые она предоставляет. Нынешний слоган звучит как «Важно, где вы бронируете» (Where You Book Matters).
Акцент сделан на простоте бронирования отеля на сайте компании. По словам вице-президента по бренду и маркетингу Expedia.com Пола Леонарда, целью ребрендинга было повлиять на путешественников, считающих, что не важно, на каком сайте заказывать номер.
5. Ford
В 2008 году Ford запустил рекламную кампанию, в рамках которой призывал своих дилеров активно распространять информацию о достоинствах производимых автомобилей. Кампания проходила под лозунгом «Drive One» («Бери и поезжай»), лаконичным, звучащим как прямой призыв к действию.
Новый лозунг компании — «Иди дальше» (Go Further). Обновленный слоган призван позиционировать автомобили бренда как одни из наиболее экономичных в плане расхода топлива.
